Suomen matkailuala tekee määrätietoista työtä nostaakseen maan entistä vahvemmin kansainväliseen tietoisuuteen. Tavoitteena on luoda kestävää talouskasvua ja työllisyyttä eri puolille Suomea. Vaikka Lappi ja joulupukki ovat jo pitkään olleet Suomen tunnetuimpia vetonauloja, yhä useampi matkailija kiinnostuu myös suomalaisesta luonnosta, rauhasta ja arkisista mutta ainutlaatuisista elämyksistä aina lättyjen paistamisesta vaikuttaviin kansallismaisemiin.
Kansainvälinen matkailu on selvässä kasvussa
Viime vuoden tammi marraskuun aikana ulkomaisten matkailijoiden määrä kasvoi Suomessa prosentuaalisesti enemmän kuin kahteen vuoteen. S ryhmän hotelleissa kansainvälisten yöpymisten määrä nousi samalla ajanjaksolla edellisvuoteen verrattuna peräti 21 prosenttia. Koko markkinassa kasvua kertyi marraskuun loppuun mennessä 13,9 prosenttia. Tilastokeskus julkaisee koko vuoden luvut myöhemmin.
”Matkailu kasvaa globaalisti ja tähän kansainväliseen kasvuun meidän kannattaa nyt tarttua. Suomen matkailu elää tärkeän kotimaisen kysynnän voimin, mutta merkittävää kasvua voidaan saada vain turismin kautta. Matkailu voi luoda kasvua Lapin ja Helsingin lisäksi ympäri Suomea ja siten lisätä laajasti työllisyyttä, elinvoimaa ja alueiden hyvinvointia. Me olemme tässä työssä tosissamme: tavoitteena on tuplata kansainvälisten matkailijoiden määrä vuoteen 2030 mennessä”, S-ryhmän matkailukaupan johtaja Marko Alander uskoo.
Pitkäjänteiset investoinnit tukevat matkailun kasvua
Vuosittain 50–100 miljoonaa euroa matkailuun sijoittavat S-ryhmän osuuskaupat ja Sokotel vahvistavat palvelutarjontaa Suomessa. Vuonna 2025 Himokselle valmistui Break Sokos Hotel Himos, ketjun ensimmäinen huoneistohotelli, joka on suunniteltu vastaamaan asiakkaiden tarpeita.
Maaliskuussa avautuu myös kansainvälisten arvovieraidenkin majoituspaikkana tunnettu Radisson Blu Royal Hotel Helsingin ydinkeskustassa. Vuokattiin valmistuu ensi talveksi uusia huoneistoja ja Rukalle rakennetaan uudenlainen ja korkeatasoinen elämyshotelli-, ravintola- ja kahvilakokonaisuus talvikaudelle 2027.
Myös ravintolatarjonta kehittyy matkailijoiden odotusten mukana. S-ryhmällä on yli 450 ravintolaa eri puolilla Suomea, ja uudistuvat konseptit luovat elämyksiä niin kotimaisille kuin kansainvälisille vieraille.
”Hotelli-investoinnit tehdään 50 vuodeksi. Se on selvä viesti siitä, että meillä on vahva usko alan tulevaisuuteen ja kasvuun”, Marko Alander toteaa.
Suomen vetovoima näkyy kansainvälisesti
Kun matkailija saapuu Suomeen, vastassa on asioita, jotka ovat suomalaisille arkipäivää mutta maailmalla poikkeuksellisia. Tällä hetkellä Suomeen matkustetaan erityisesti Saksasta, Yhdysvalloista, Ruotsista, Iso-Britanniasta ja Ranskasta.
”Suomi trendaa maailmalla, koska meillä on kaikkea sitä, mitä matkailusta tällä hetkellä halutaan: turvallisuutta, ainutlaatuisia elämyksiä ja kokemuksia, hiljaisuutta ja luontoa”, Alander kuvaa.
Suomi tunnetaan vahvasti Lapista ja joulupukista, mutta matkailualalla tehdään määrätietoista työtä sen eteen, että myös muu Suomi nousee kansainväliseen tietoisuuteen. Tavoitteena on esitellä Suomi monipuolisena matkakohteena, jossa eri alueet tarjoavat omaleimaisia elämyksiä.
Syksyllä 2025 Singaporessa järjestetyillä kansainvälisillä matkailumessuilla S-ryhmä esitteli Suomen neljää matkailualuetta: Helsinkiä, järvi-Suomea, rannikkoseutua ja Lappia sekä niiden alueilla tarjottavia palveluja ja elämysmahdollisuuksia.
”Tulokulmamme messuilla oli uusi ja se osui ja upposi. Ihmiset ihmettelivät, onko meillä tosiaan niin paljon vihreää ja voiko meidän metsissämme tosiaan kulkea vapaasti ja syödä marjoja. Kaikki se, mikä on meille itsestään selvää ja arkista, on ulkomaalaisille ihmeellistä ja eksoottista”, Marko Alander kertoo.
Matkailu luo kasvua ja työllisyyttä Suomeen
Matkailu on yksi tulevaisuuden merkittävimmistä kasvun lähteistä Suomessa. Tällä hetkellä matkailu tuo Suomeen 5,5 miljardin euron vientiin verrattavat tulot Visit Finlandin mukaan. Kansainvälisen matkailun tuplaaminen lisäisi yrittäjien tuloja, vahvistaisi alueiden elinvoimaa ja loisi merkittävästi uusia työpaikkoja eri puolille Suomea.
Lähde: STT
