Saunan kansainvälisestä suosiosta on puhuttu jo vuosia. Nyt kiinnostus näkyy myös yritysten liikevaihdossa, kasvavissa henkilöstömäärissä ja uusina liiketoimintamahdollisuuksina. Tuoreet esimerkit Suomesta ja Britanniasta kertovat, että sauna-alan kasvu ulottuu paljon valmistavaa teollisuutta laajemmalle.
Brittiläinen saunayritys Finnmark on yksi kiinnostavista esimerkeistä.
Vuonna 2016 perustettu yritys on kasvanut noin 70 henkilöä työllistäväksi toimijaksi, joka suunnittelee ja rakentaa saunoja sekä palvelee kuluttajia ja kaupallisia asiakkaita. Sen liikevaihto oli maaliskuussa 2026 päättyneellä tilikaudella 9,22 miljoonaa puntaa.
Finnmark sijoittui lokakuussa julkaistussa North East Fastest 50 -vertailussa kuudenneksi. Yrityksen keskimääräinen vuotuinen liikevaihdon kasvu kolmen vuoden tarkastelujaksolla oli 56,32 prosenttia.
Samaan aikaan kotimainen Harvia raportoi lokakuun 2026 lopussa liikevaihtonsa kasvaneen kolmannella vuosineljänneksellä 17 prosenttia, 53,9 miljoonaan euroon. Pohjois-Amerikassa kasvua oli 18,1 prosenttia. Kasvuun vaikutti myös edelliseltä neljännekseltä siirtyneitä toimituksia.
Nämä ovat yksittäisten yritysten lukuja, mutta yhdessä ne kertovat kiinnostavasta kansainvälisestä kehityksestä.
Mitä Britanniassa oikein tapahtuu?
British Sauna Societyn vuoden 2026 saunakartalla on jo 844 saunakohdetta. Kyse on kartoitettujen kohteiden määrästä, mutta luku havainnollistaa hyvin, kuinka näkyväksi saunakulttuuri on Britanniassa kehittynyt.
Uusien saunojen ympärille syntyy samalla liiketoimintaa rakentamisesta suunnitteluun, tuotteiden maahantuontiin, huoltoon, palveluihin ja asiakaskokemusten kehittämiseen.
Finnmarkin kaltaiset yritykset ovat tästä kiinnostavia esimerkkejä. Ne yhdistävät kansainvälisen saunaosaamisen paikalliseen markkinatuntemukseen ja rakentavat siitä kasvavaa liiketoimintaa.
Samalla syntyy työpaikkoja ja uutta yrittäjyyttä.
Suomen mahdollisuus on paljon suurempi kuin yksittäinen vientikauppa
Suomessa on totuttu tarkastelemaan sauna-alan vientiä erityisesti valmistajien näkökulmasta. Kiukaat, saunarakenteet, puumateriaalit ja teknologia ovat edelleen viennin keskeisiä tuotteita. Kansainvälisen markkinan kehittyessä mahdollisuuksia syntyy kuitenkin koko arvoketjuun.
Kun uusia kaupallisia saunoja avataan, tarvitaan myös osaamista niiden suunnitteluun, käyttöön, kunnossapitoon ja palveluiden kehittämiseen. Kasvava asiakaskunta tarvitsee lisäksi tietoa saunakulttuurista ja laadukkaasta saunomisesta.
Yksi tärkeä ja jo nyt kasvavaa kiinnostusta herättävä mahdollisuus on myös saunamatkailu osana palveluvientiä. Aasian maista ja esimerkiksi Espanjasta järjestetään jo ryhmämatkoja Suomeen nimenomaan suomalaisia saunaelämyksiä varten. Matkojen sisällöt vaihtelevat: osa ryhmistä haluaa tutustua mahdollisimman moneen erilaiseen saunaan, jopa noin kymmeneen kohteeseen saman matkan aikana, kun taas toisilla korostuvat rauhoittuminen, hyvinvointi ja elämyksellisyys.
Saunamatkailun taloudelliset vaikutukset ulottuvatkin paljon yksittäisiä saunakäyntejä laajemmalle. Kansainväliset vieraat käyttävät myös majoitus-, ravintola- ja kuljetuspalveluita sekä muita paikallisia palveluita. Näin saunasta syntyy vientituloja Suomeen, vaikka itse saunaelämys nautitaan täällä.
Tämä avaa mahdollisuuksia myös pienille ja keskisuurille suomalaisille yrityksille, joille kansainvälistyminen voi tapahtua yhteistyön ja paikallisten kumppaneiden kautta.
Seuraava kasvuvaihe rakennetaan yhdessä
Sauna from Finlandin kansainvälisessä verkostossa näkyy jo nyt, kuinka erilaiset yritykset rakentavat saunan ympärille liiketoimintaa omilla markkinoillaan.
Yhdelle yritykselle sauna on valmistettava tuote, toiselle matkailupalvelu, kolmannelle kokonainen kaupallinen hyvinvointikonsepti.
Kasvun myötä myös yhteistyön merkitys korostuu. Suomalaisella saunaosaamisella on paljon annettavaa uusille markkinoille, mutta paikalliset yrittäjät tuntevat asiakkaansa, liiketoimintaympäristönsä ja markkinansa.
Ehkä yksi suomalaisen sauna-alan kiinnostavimmista tulevaisuuden mahdollisuuksista onkin auttaa synnyttämään uusia saunamenestyksiä myös muualla maailmassa.
Seuraava kansainvälinen menestystarina voi syntyä Britanniassa, Japanissa tai Pohjois-Amerikassa – suomalaisen osaamisen, tuotteiden ja paikallisen yrittäjyyden yhteistyönä. Se on erinomainen mahdollisuus koko suomalaiselle sauna-alalle.
