Hyvinvointi on yksi maailman nopeimmin kasvavista matkailutrendeistä. Global Wellness Instituten mukaan wellness-talous oli vuonna 2024 noin 6,8 biljoonan dollarin arvoinen ja kasvaa ennusteen mukaan lähes 9,8 biljoonaan vuoteen 2029 mennessä. Pelkän wellness-matkailun osuus oli lähes 900 miljardia.
Hyvä sänky ja aamiainen eivät enää riitä. Matkalta haetaan palautumista, unta, rauhaa ja luontoa, ja hotelliala on reagoinut: JLL:n mukaan globaaleihin hotelleihin investoitiin vuonna 2024 yli 57 miljardia dollaria, ja CBRE nostaa wellnessin yhdeksi kansainvälisten operaattoreiden keskeisistä kehityssuunnista.
Sauna on meille niin itsestäänselvä, ettei sen arvoa aina huomata
Hotellissa se on usein ajateltu tilaksi, jonka kuuluu olla olemassa. Kiinnostavampaa on, millaisen kokemuksen se vieraalle tarjoaa: miten hänet johdatetaan suomalaisen saunan maailmaan, millaiset löylyt ja vilvoittelu häntä odottavat ja jatkuuko palautuminen hyvään uneen, ruokaan tai rauhalliseen hetkeen.
Kehitys on jo käynnissä ja esimerkiksi Sokos Hotels on tehnyt pitkäjänteistä työtä saunaelämystensä laadun eteen, ja useille ketjun hotelleille on myönnetty Sauna from Finlandin Authentic Finnish Sauna Experience -laatusertifikaatti.
Lapland Hotels on tehnyt saunasta näkyvän osan hotellielämystään sekä Lapissa että kaupunkihotelleissa. Lapland Hotels Bulevardissa sauna huomioitiin jo suunnitteluvaiheessa: hotelliin rakennettiin yli sata omalla saunalla varustettua huonetta.
Suurin investointi ei aina ole uusi sauna
Saunaan panostamisesta puhuttaessa ajatellaan helposti rakentamista. Saunoja on Suomessa kuitenkin jo valtavasti, joten suurin mahdollisuus on olemassa olevien laadussa. Selkeä opastus, hyvät löylyt, toimiva ilmanvaihto, puhtaus, tunnelma, tekstiilit, vilvoittelu ja tarina suomalaisesta saunasta muodostavat yhdessä kokonaisuuden. Kyse on palvelumuotoilusta.
”Maailmalla investoidaan tällä hetkellä valtavasti hyvinvointiin, palautumiseen ja erilaisiin lämpöelämyksiin. Samaan aikaan Suomessa sauna on ollut osa elämäämme aina. Meidän pitäisi uskaltaa nähdä se paljon suurempana asiana kuin vain yksittäisenä saunatilana”, sanoo Sauna from Finlandin toiminnanjohtaja Carita Harju.
”Saunoja voidaan rakentaa kaikkialle maailmaan. Suomalaista saunaelämystä ei kuitenkaan synnytetä vain asentamalla kiuas ja lauteet. Hyvä löyly on tärkeä, mutta kokonaisuuteen kuuluvat myös aitous, turvallisuus, puhtaus, tunnelma, vilvoittelu ja se tunne, joka ihmiselle jää saunan jälkeen.”
Maailma etsii sitä, minkä me jo tunnemme
Hyvinvointia mitataan yhä tarkemmin sovelluksilla ja älykelloilla, mutta samalla kasvaa kaipuu kokemuksiin, joissa ei tarvitse suorittaa mitään. Saunassa voi istua, hengittää ja olla hetken ilman jatkuvaa informaatiota. Sillä on lisäksi jotain, mitä moni uusi hyvinvointikonsepti joutuu rakentamaan keinotekoisesti: historia, rituaali ja kulttuuri. Suomalainen saunakulttuuri hyväksyttiin UNESCOn aineettoman kulttuuriperinnön luetteloon vuonna 2020.
Suomen kilpailuetu ei siksi voi perustua saunojen määrään, vaan siihen, että täällä osataan tehdä maailman parhaita saunaelämyksiä.
”Suomen ei tarvitse keksiä seuraavaa suurta wellness-ilmiötä. Meidän pitää ymmärtää paremmin se, mikä meillä jo on, ja tehdä siitä maailmanluokan kokemus”, Harju sanoo.
Lähteet
Global Wellness Institute: Global Wellness Economy Monitor 2025
JLL: Global Hotel Investment Outlook 2025
CBRE: 2025 Global Hotel Outlook
