Suomalainen sauna on yksi Suomen tunnetuimmista kulttuurisista elämyksistä . Matkailun näkökulmasta kiinnostavaa on kuitenkin se, voiko saunasta rakentaa varattavan matkailutuotteen ja ovatko kansainväliset matkailijat valmiita matkustamaan sen vuoksi.
Sauna ei ole enää vain hotellin tai mökin lisäpalvelu. Suomessa voi jo nyt varata opastettuja saunaelämyksiä, saunakierroksia ja matkailupaketteja, joissa sauna on keskeinen syy koko matkalle.
Kansainvälinen asiakas tarvitsee muutakin kuin saunan
Tämän tietää hyvin Salonki Travelsin yrittäjä ja hallituksen puheenjohtaja Marjo-Riitta Määttä, joka on saunottanut kansainvälisiä matkailijoita vuosikymmeniä ja ollut kehittämässä Rukan Salongin, Pyhäpiilon ja Saunatour – Wellbeing in Wilderness saunaelämyksiä.
Suomalaiselle tutut asiat eivät ole kansainväliselle ensikertalaiselle itsestään selviä. Mitä saunassa tehdään, mitä löyly tarkoittaa, milloin viilennytään, kuinka kauan lauteilla ollaan ja voiko mennä uimaan. Hyvä opastus poistaa nämä kysymykset, ja rentoutuminen alkaa vasta sen jälkeen. Siksi kansainväliselle matkailijalle myytävä tuote ei ole sauna vaan koko saunaelämys.
Saunatour – Wellbeing in Wilderness on tästä hyvä esimerkki. Se on suunnattu erityisesti kansainvälisille vieraille ja oli ensimmäinen opastettu saunatuote, jolle myönnettiin Authentic Finnish Sauna Experience -sertifikaatti.
Sauna pitää pystyä löytämään ja varaamaan
Suomessa on valtavasti upeita saunoja, mutta hyvä sauna ei vielä automaattisesti ole matkailutuote. Parhaimmillaan sauna yhdistyy vahvasti paikkaan: järveen, metsään, paikalliseen ruokaan, hiljaisuuteen tai revontuliin. Joskus riittää poikkeuksellisen hyvin opastettu ensikosketus suomalaiseen saunakulttuuriin.
Hyväkään tuote ei kuitenkaan myy itseään. Kansainvälisen asiakkaan pitää ymmärtää, mitä hän kokee, kenelle palvelu sopii, mitä hintaan kuuluu, mikä tekee siitä erityisen ja miten sen voi varata. Jos vastaukset eivät löydy muutamassa minuutissa, varaus jää helposti tekemättä.
Sauna from Finlandin Visit Sauna kokoaa laadukkaat saunakohteet yhteen paikkaan. Se auttaa asiakkaita löytämään suomalaisia saunaelämyksiä ja lisää samalla jäsenyritysten kansainvälistä näkyvyyttä.
Sauna from Finland auttaa alueita ottamaan saunamatkailun haltuun
Yksittäinen sauna on tuote, mutta koko alue voi olla saunamatkailukohde. Sauna from Finland kouluttaa ja konsultoi matkailualueita, matkailukohteita ja yrityksiä siinä, miten saunaelämyksiä kehitetään kansainvälisille markkinoille.
Koulutuksissa käydään läpi saunaelämyksen nykytila, kansainvälistymisen mahdollisuudet ja laadukkaan saunaelämyksen ydinelementit: autenttisuus, moniaistisuus, läsnäolo, rentoutuminen, puhtaus, turvallisuus, kontrasti ja hyvinvointi ennen saunaa, saunassa ja sen jälkeen. Työskentely voidaan toteuttaa yritys- tai aluekohtaisesti, ja siihen voidaan yhdistää käytännön kehittämistä.
Tavoite ei ole saada kansainvälistä vierasta kokeilemaan saunaa kerran, vaan luoda kokemus, joka on hänen matkansa parhaita. Matkailijat haluavat voida hyvin, rentoutua ja kokea jotain merkityksellistä. Kun onnistumme tässä, annamme heille myös syyn palata Suomeen.
Hot Take
Suomesta eivät saunat lopu. Suurin mahdollisuus on tehdä yhä useammasta niistä elämys, jonka kansainvälinen matkailija löytää, ymmärtää ja osaa varata. Oletko valmis paketoimaan oman saunaelämyksesi matkailutuotteeksi?
