Saunan suosio kasvaa eri puolilla maailmaa. Uusia saunoja, hyvinvointikeskuksia ja saunaelämyksiä syntyy jatkuvasti, ja kiinnostus suomalaista saunaosaamista kohtaan vahvistuu. Sauna from Finlandin World Sauna Forum 2026 -video vie keskelle kansainvälistä saunamaailmaa ja näyttää, millaiset ihmiset ja yritykset ovat tämän kehityksen takana.
Katso video: The Global Sauna Boom
Miksi sauna kiinnostaa maailmaa juuri nyt? Miten suomalainen saunakulttuuri näkyy kansainvälisessä hyvinvointialassa, ja millaisia mahdollisuuksia kasvava kiinnostus avaa yrityksille?
Videolla ääneen pääsevät sauna-alan yrittäjät ja asiantuntijat Suomesta ja maailmalta.
Mukana ovat muun muassa Vettä Nordic Span perustaja Eric Härkönen Kanadasta, Rukan Salongin Marjo Määttä, Revontuli Resortin Tiia Valkama sekä Sauna from Finlandin perustaja ja toiminnanjohtaja Carita Harju. Videolla nähdään myös sosiaalisen median vaikuttaja, extreme-urheilija Arttu ”Ara” Laitinen.
Video on kuvattu World Sauna Forumin yhteydessä Jyväskylässä kesäkuussa 2026. Tapahtuma kokosi yhteen noin 400 osallistujaa yli 30 maasta keskustelemaan sauna-alan tulevaisuudesta, yhteistyöstä ja uusista mahdollisuuksista.
Tuore tutkimus vahvistaa hyvinvointialan kasvun
Saunan kansainvälinen suosio liittyy laajempaan hyvinvointialan kasvuun.
Global Wellness Instituten 11. marraskuuta 2026 julkaiseman tutkimuksen mukaan maailman hyvinvointitalous kasvoi vuonna 2025 ennätykselliseen 7,5 biljoonaan dollariin. Vuoteen 2030 mennessä sen ennustetaan saavuttavan 10,9 biljoonan dollarin arvon.
Erityisen kiinnostavia sauna-alan näkökulmasta ovat hyvinvointimatkailun ja kylpyläpalveluiden kasvuluvut.
Vuonna 2025 hyvinvointimatkailu kasvoi 11,4 prosenttia, spa- ja kylpyläpalvelut 12,8 prosenttia ja termisiin sekä mineraalilähteisiin perustuvat kylpyläpalvelut 10,4 prosenttia.
Tutkimuksessa nostetaan esiin myös yhteisöllisen kylpemisen (social bathing) kasvava suosio. Maailmalle suunnitellaan satoja uusia termisiin ja mineraalilähteisiin perustuvia kylpyläkohteita.
Vaikka tutkimuksessa ei mitata saunamarkkinaa omana toimialanaan, se kertoo kiinnostavasta kehityksestä saunaan läheisesti liittyvillä hyvinvointialoilla.
Suomalaisella saunaosaamisella on kysyntää
Sauna from Finland on edistänyt suomalaisen saunakulttuurin ja saunaosaamisen kansainvälistymistä vuodesta 2010 lähtien.
Nykyisin verkostoon kuuluu yli 250 yritystä ja organisaatiota 25 maassa.
Suomalaisen sauna-alan mahdollisuudet eivät rajoitu kiukaisiin ja saunarakennuksiin. Kansainvälisillä markkinoilla tarvitaan myös suunnittelua, materiaaleja, palvelukonsepteja, hyvinvointiosaamista ja laadukkaiden saunaelämysten kehittämistä.
Suomalaisille sauna on osa arkea ja elämäntapa, ja tämän ymmärryksen jakaminen maailmalle on yksi Sauna from Finlandin tärkeimmistä tehtävistä.
Saunamaailma kohtaa jälleen vuonna 2027
World Sauna Forum tarjoaa kansainväliselle saunayhteisölle paikan kohdata, oppia ja rakentaa yhteistyötä.
Seuraava World Sauna Forum järjestetään Suomessa 13.–16. kesäkuuta 2027-
Katso videolta, millainen kansainvälinen yhteisö saunan ympärille on syntynyt. Lisätietoja World Sauna Forum 2027:stä löydät tapahtuman verkkosivuilta.
Lähteet
Global Wellness Institute, Global Wellness Economy Monitor 2026
