Lähde: Hilton 2026 Trends Report – The Whycation: Travel’s New Starting Point (Ipsos-tutkimus, 14 009 vastaajaa, 14 maata).

Hiltonin laaja neljässätoista maassa toteutettu tutkimus paljastaa, että matkailijat ympäri maailman suuntaavat vuonna 2026 matkoille uuden kysymyksen ohjaamina: miksi matkustetaan, ei vain minne. Emotionaaliset tarpeet – lepo, rauha, yhteenkuuluvuus ja merkityksellisyys – nousevat vahvemmin kuin koskaan matkustamisen ytimeen.

Hushpitality: rauhan, hiljaisuuden ja vaivattomuuden voittokulku

Hiljaisuus ja rauhoittuminen ovat nousussa tärkeimmäksi syyksi valita matkakohde.

• 48 % lisää lomaan päiviä saadakseen omaa aikaa
• 54 % olisi valmis lähtemään työmatkalle vain saadakseen hengähdyksen
• 73 % arvostaa digitaalisia, vaivattomia palveluratkaisuja

Hushpitality-trendissä matkailijat etsivät ennen kaikkea tasapainoa ja mielen hyvinvointia – juuri niitä elementtejä, joita suomalainen sauna luonnostaan tarjoaa.

Kodin tuntu ja hallinnan tarve kasvavat

Matkailijat haluavat turvallisuutta, tuttuutta ja mukavia rutiineja:

• 80 % turvautuu tuttuihin makuihin
• 48 % kokkaa itse myös loman aikana
• 72 % haluaa käyttää loman omien intohimojen ja harrastusten syventämiseen

Kodinomainen tunnelma, pehmeä rytmi ja oma kontrolli matkasta ovat korostuneita tarpeita – ja niissä suomalainen vieraanvaraisuus onnistuu erinomaisesti.

Perhematkailun monimuotoisuus lisääntyy

Perheet hakevat aikaa yhdessä, leikkiä ja läsnäoloa:

• 73 % vanhemmista antaa lasten vaikuttaa matkoihin
• Skip-gen-matkat isovanhempien kanssa kasvavat
• Yli 50 % matkustaa aikuisen lapsen kanssa
• 84 % etsii lomalla mahdollisuuksia yhteiseen tekemiseen ilman näyttöjä

Yhteisöllisyys ja kiireettömyys korostuvat – suomalaiset hyvinvointi- ja saunaelämykset tukevat tätä täydellisesti.

Matkailu periytyy – ja siitä rakennetaan uusi traditio

Matkustustyylit, valinnat ja lojaalisuusbrändit siirtyvät sukupolvelta toiselle.
Perheet etsivät matkoja, jotka:

• liittävät yhteen eri sukupolvia
• korostavat paikallisia perinteitä
• syventävät ymmärrystä omista juurista

Juuri tällaiset merkitykselliset kokemukset ovat suomalaisen saunakulttuurin ydintä.

Road trip tekee paluun – hitaampi matkanteko kiinnostaa

Yhdysvalloissa perinteinen road trip on nousussa:

• 61 % ei halua ajaa yli viittä tuntia ilman yöpymistä
• 90 % pitää mukavaa sänkyä tärkeimpänä
• 63 % toivoo hotellin uima-allasta matkan varrella

Hitaus, pysähtyminen ja rauhallinen tahti ovat nousussa – teemoja, jotka sopivat hyvin yhteen suomalaisten järvimaisemien ja saunakokemusten kanssa.

Miksi Suomi ja suomalainen sauna vastaavat täydellisesti vuoden 2026 trendeihin?

Hiltonin raportin mukaan matkailijat arvostavat ensi vuonna ennen kaikkea:

• rauhaa ja hiljaisuutta
• palautumista ja hyvinvointia
• luonnonläheisyyttä
• aitoutta ja tuttua, turvallista vieraanvaraisuutta
• merkityksellisiä kokemuksia
• vaivattomia digitaalisia palveluita

Suomi – maailman hiljaisimpien, puhtaimpien ja turvallisimpien maiden joukossa – vastaa näihin trendeihin suoraan ja selkeästi.

Ja ennen kaikkea:
Suomalainen sauna on maailman luonnollisin “whycation”-elämys.

Sauna tarjoaa:

• rauhaa ja hiljaisuutta ilman häiriöitä
• kehollista ja mielen palautumista
• aikaa itselle tai yhdessäololle
• autenttisen kulttuuriperinteen
• vahvan yhteyden luontoon
• digivapaan ja välittömän stressin purun

Suomalainen sauna on ainutlaatuinen vastaus siihen, mitä matkailijat todella etsivät vuonna 2026 – ja Sauna from Finlandin verkosto tarjoaa maailman parhaat tavat kokea tämä.